El logotipo es un ícono visual que transmite información de forma básica y directa al reducir un mensaje a la mínima expresión, es la parte esencial para la imagen de la marca o empresa y debe transmitir valores, funciones, jerarquías a millones de personas. Diseñar un logo es toda una responsabilidad que brinda también la oportunidad de dejar una huella a largo plazo.
Para que un logotipo resulte congruente y exitoso, debe ser conforme al principio fundamental del diseño donde «menos es más». Dicha simplicidad permite que sea:
MEMORABLE
que impacte y no se olvide.
DISTINGUIBLE
tanto en positivo como en negativo.
REPRODUCIBLE
sin restricciones materiales.
ESCALABLE
a cualquier tamaño requerido.
LEGIBLE
hasta el tamaño más pequeño.
ADAPTABLE
que funcione en diferentes medios de comunicación.
Los logotipos construidos exclusivamente con letras llegan a tener tanta fuerza o más que aquellos que, si bien cuentan con un icono gráfico, requieren la asociación del texto para posicionarse desde el inicio.
El logotipo generalmente se convierte en exclusividad y eje afirmador de la propiedad privada a través del hecho de la autoría.
La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se desea, como, por ejemplo: Somos una empresa responsable o este producto es de alta calidad, y para conseguir esto se necesitan colores y formas que contribuyan a que el espectador final le dé esta interpretación.
Un logotipo, en términos generales, requiere el uso apropiado de la semiótica como herramienta para lograr la adecuada comunicación del mensaje y la interpretación por parte del espectador. Así, por ejemplo, un círculo amarillo puede interpretarse de diferentes formas y dársele diferentes significados como sol, moneda, huevo, queso u otros, mientras que si se encuentra adyacente a la palabra "banco", ambos elementos, el círculo amarillo y la palabra banco, toman un solo significado: "Institución Bancaria". Es decir, el logotipo, al momento de representar una entidad o grupo de personas, lo más apropiado es que mantenga congruencia semiótica entre lo que se entiende y lo que realmente busca representar la imagen.
